Агрессивные скидки и патриотизм движут праздничным сезоном покупок в Канаде

Праздничный сезон покупок начался в Канаде – и в этом году это время больших скидок и проявления канадского патриотизма.

Ритейлеры предлагают агрессивные скидки раньше обычного из-за экономической неопределенности и осторожности покупателей, сообщил аналитик розничной торговли Брюс Уиндер из Bruce Winder Retail.

Он также отметил тенденцию среди ритейлеров, включая Amazon, продвигать канадские товары, чтобы избежать тарифов.

«Покупатели нервничают. Компании нервничают. Угроза тарифов реальна», – сказал Уиндер.

Amazon Canada объявила, что начнет свои предложения ко Дню Черной пятницы 20 ноября и продлит их до 1 декабря. На сайте компании говорится, что «канадские товары и малые бизнесы будут представлены особенно заметно».

Walmart Canada начнет распродажи в среду, а Canadian Tire уже перешел ко второй неделе акций Черной пятницы, которые стартовали 6 ноября.

«Просматривая рекламные буклеты и скидки, видно, что в этом году ритейлеры действуют довольно агрессивно в плане цен», – сказал Уиндер.

Amazon Canada также сообщила, что проведет свой первый Amazon App Day – день распродаж, доступных только в приложении.

По словам Уиндера, это поможет компании собирать данные о покупателях, чтобы лучше понимать, что они ищут, используя технологии искусственного интеллекта. Он добавил, что покупатели также будут все активнее использовать ИИ для поиска нужных товаров в этом сезоне.

Проблемы с рекламой

Уиндер отметил, что забастовка работников Canada Post создала трудности для ритейлеров вроде Canadian Tire, которые обычно доставляют рекламные буклеты прямо в почтовые ящики.

Работники Canada Post прекратили доставку буклетов в сентябре в рамках продолжающейся забастовки. Профсоюз утверждает, что программа доставки буклетов ухудшала условия труда сотрудников, а многие канадцы всё равно не были рады получать такую почту.

Уиндер добавил, что такие рекламные материалы всё же хорошо работают для отдельных категорий покупателей. Примером он назвал ежегодный каталог Amazon Toy Book, в котором представлены популярные игрушки и идеи подарков для детей с интерактивными элементами, наклейками и страницами для раскрашивания.

«Бумажные буклеты вызывают больше вовлечения, чем если просто отправить онлайн-рекламу или письмо по электронной почте», – сказал Уиндер.