Что такое приложение Temu, которое пользуется спросом в Канаде

По словам аналитиков розничной торговли, низкие цены на разнообразную одежду и товары для дома помогли приложению Temu стать популярным среди канадцев, поскольку многие из них продолжают испытывать финансовые трудности.

На веб-сайте Temu говорится, что компания была основана в Бостоне в прошлом году, хотя она является дочерней компанией PDD Holdings, базирующейся в Шанхае, многонациональной торговой группы, созданной в 2015 году в Китае.

И приложение, и интернет-магазин приводят покупателей на рынок, который позволяет покупать напрямую с фабрик, в основном в Китае, «по очень, очень, очень низким ценам.

Приложение произвело фурор рекламой на Суперкубке в прошлом году, которая призывала пользователей «делать покупки как миллиардер».

Приложение сравнивают с китайским гигантом сверхбыстрой моды Shein благодаря своей бизнес-модели «фабрика-потребитель», однако аналитик Брюс Виндер отмечает, что широта ассортимента товаров, предлагаемых на торговой площадке, выходит за рамки одежды, что придает ей больше сходства с Amazon.

Однако, как и в случае с Shein, реальным преимуществом Temu являются цены. Например, в середине августа на распродаже продавались солнцезащитные очки по цене менее $4, лезвия для бритья — менее $5, а умные часы — $28.

По словам Виндера, платформа Temu «захватила мир», предлагая цены, которые выглядят как «из другого века».

Это особенно привлекательно сейчас, когда канадцы борются с ростом процентных ставок и постоянной инфляцией в продуктовых магазинах и на бензоколонках.

«Это очень хорошо резонирует с людьми, потому что процентные ставки составляют 5% и, возможно, будут расти. Инфляция все еще сохраняется», — говорит Виндер.

«Люди ищут любые способы сэкономить деньги. Вы посмотрите на успех Shein, на ранний успех Temu, и неудивительно, что потребители стремятся к такого рода приложениям».

Тему построила свой бизнес, отдавая приоритет простоте использования, прозрачности и приверженности обслуживанию клиентов. Веб-сайт и мобильное приложение разработаны с учетом простоты; пользователи могут искать товары от тысяч поставщиков всего несколькими нажатиями.

Среди других преимуществ Temu — модель поощрения, в рамках которой Temu предлагает скидки покупателям, побуждающим других загрузить приложение, создавая «пирамиду пользователей».

А есть ли минусы?

Виндер призывает покупателей задуматься о «сверхпотреблении», которое пытаются культивировать такие приложения, как Temu. Покупки стоит делать, когда что-то вам действительно нужно, а не просто потому что стоит низкая цена.

Чем большую популярность завоевывают такие приложения, как Temu, благодаря низким ценам в условиях инфляции, тем больше Виндер беспокоится о долгосрочных последствиях изменения климата.

Внимание со стороны американских законодателей

И Shein, и Temu подверглись тщательному изучению со стороны регулирующих органов и отраслевых наблюдателей.

В апрельском отчете Американо-китайской комиссии по обзору экономики и безопасности отмечаются риски для конфиденциальности и производственные проблемы, связанные с Shein и Temu.

«Американские потребители должны знать, что существует чрезвычайно высокий риск того, что в цепочках поставок Temu используется принудительный труд», — говорится в докладе.

Компания Temu не дала публичного ответа на обвинения.

Эксперт по кибербезопасности и писатель Бреннен Шмидт считает, что опасения по поводу политики конфиденциальности Temu вполне естественны, учитывая чрезвычайную доступность этого рынка.

«Как гласит пословица, если что-то предоставляется бесплатно или по сниженной цене, то, по сути, вы становитесь продуктом», — сказал он.

«Я думаю, что в данном случае мы видим, что краткосрочная выгода от экономии средств может не стоить риска для безопасности и конфиденциальности личности».

Как обезопасить себя от приложений типа Temu

Канадцам следует внимательно относиться к данным, к которым они предоставляют доступ любым приложениям в обмен на загрузку приложения или создание учетной записи, предупреждает Шмидт.

При совершении покупок в Интернете Шмидт также рекомендует использовать виртуальную частную сеть, позволяющую скрыть свое местоположение, или, как минимум, использовать вкладку приватного просмотра для входа в учетную запись, чтобы ограничить объем информации, сохраняемой на самом сайте.

При создании учетной записи следует помнить, что не обязательно отвечать правдиво на вопросы безопасности. Данные, полученные при ответе на безобидные, на первый взгляд, вопросы о том, где вы выросли или как зовут ваших родителей, могут быть скомпилированы для создания профиля человека.

Еще один хороший способ обезопасить себя —  приобрести предоплаченную кредитную карту, а не использовать карту, привязанную к финансовому учреждению, чтобы ограничить сумму трат, а также возможные риски в случае компрометации номера карты.