Lululemon Канада покончила с «dupes»: компания получила торговую марку на выражение

Покупатели, ищущие выгодные предложения, возможно, должны будут попрощаться с фразой «Lululemon dupes», после того как компания, базирующаяся в Канаде, зарегистрировала это выражение как торговую марку.

Согласно записям Патентного и товарного ведомства США (U.S. Patent and Trademark Office), компания Lululemon Athletica Canada Inc. подала заявку на регистрацию торговой марки «Lululemon dupe» 4 декабря 2024 года. Торговая марка была зарегистрирована на этой неделе — во вторник, 21 октября.

Слово “dupe” — это сленговое обозначение продуктов, как правило, популярных брендов, которые были скопированы и обычно продаются по более низкой цене, чем оригинальные товары.

Согласно словам американского юриста по товарным знакам Джоша Гербена, «dupes» отличаются от поддельных товаров (counterfeit goods), которые напрямую копируют названия брендов и подделывают логотипы.

В недавней публикации в блоге он пояснил, что судебные дела, касающиеся подделок, проще, потому что «намерение ввести потребителей в заблуждение очевидно, а копии торговых марок почти идентичны».

Он добавил, что юридические дела, связанные с «dupes», могут быть сложнее, поскольку они обычно не копируют напрямую торговые марки или логотипы, а скорее “trade dress” — общий внешний вид продукта, включая форму, цвет и эстетику.

Продажи «дубликатов» резко выросли за последние годы — настолько, что хэштег #dupe в TikTok имеет более 370 000 публикаций. Гербен объясняет этот рост кризисом стоимости жизни, поскольку «потребители больше заботятся о доступности, чем о покупке “настоящих вещей”».

Эта новость появилась через несколько месяцев после того, как Lululemon подала в суд на Costco, обвинив ритейлера в нарушении торговых марок и патентов на дизайн путём продажи подделок своей одежды.

Компания обвинила крупную сеть розничной торговли в копировании запатентованных дизайнов для создания и продажи дубликатов худи и толстовок Lululemon Scuba, курток Define и брюк ABC.

В судебных документах также отмечалось, что в соцсетях, таких как TikTok, существует хэштег #LululemonDupes, который используют инфлюенсеры, продвигая копии товаров бренда.

«Эти подделанные продукты создают ложную ассоциацию с подлинными товарами истца», — говорится в иске.

Согласно иску, Lululemon направила в Costco уведомления с требованием прекратить использование подделок (cease-and-desist letters) и призвала суд Калифорнии вмешаться, потребовав рассмотрения дела присяжными.

Бренд также требует, чтобы Costco удалила любую онлайн- или печатную рекламу, связанную с предполагаемыми «дубликатами», и просит суд обязать ритейлера компенсировать все потерянные прибыли.