Каннабис против алкоголя: как легализация изменила привычки канадцев

До того как Канада легализовала рекреационный каннабис в октябре 2018 года, было неясно, как это изменение может повлиять на потребление алкоголя. Станут ли потребители пить меньше или больше после того, как каннабис станет легальным?

Пьянство может снизиться, например, если вместо алкоголя люди будут употреблять каннабис. Такой переход потенциально может снизить вред, связанный с употреблением алкоголя. Но с экономической точки зрения это означает, что любые выгоды индустрии каннабиса, скорее всего, будут получены за счет производителей алкоголя.

И наоборот, употребление алкоголя может увеличиться, если люди будут употреблять его вместе с каннабисом. Это может привести к росту прибыли алкогольной промышленности и налоговых поступлений в бюджет, но ценой увеличения риска для здоровья от обоих веществ.

В ответ на эту неопределенность некоторые компании провели процесс расширения бизнеса. Один производитель алкоголя купил компанию по выращиванию каннабиса, а фирма по производству каннабиса приобрела несколько пивоваренных заводов.

Проведенные в США исследования взаимосвязи между употреблением алкоголя и каннабиса не дают однозначных результатов. В одних исследованиях сообщается, что в штатах, где разрешено употребление каннабиса, потребление алкоголя снизилось, в других — возросло или существенно не изменилось. Эти противоречивые выводы могут отражать сложную правовую ситуацию в Соединенных Штатах, где каннабис остается незаконным по федеральному закону даже в тех штатах, где его употребление разрешено.

В Канаде, согласно некоторым исследованиям, потребление алкоголя несколько снизилось по мере распространения медицинского каннабиса. Последовало ли подобное снижение за легализацией рекреационного потребления?

Общий объем продаж был стабильным

Исследование было начато с изучения ежегодных продаж алкоголя с 2004 по 2022 год. В течение этого периода продажи пива постепенно снижались, в то время как продажи охладителей и других напитков неуклонно росли. При этом общий объем продаж практически не изменился.

Таким образом, потребители, очевидно, переходили от пива к другим напиткам. Однако легализация каннабиса в 2018 году не оказала никакого очевидного влияния.

Были также проведены сравнения ежемесячных продаж в течение 12 месяцев до легализации и 12 месяцев после. При этом учитывались средние по стране продажи розничных продавцов алкоголя и производителей пива. В обоих случаях тенденции продаж не показали значительных изменений в октябре 2018 года.

Однако это исследование общеканадских продаж было направлено в основном на выявление крупных изменений. Чтобы найти более тонкие изменения, исследовательская компания сосредоточилась на провинции Новая Шотландия.

В некоторых винных магазинах продавали каннабис

Когда в Канаде легализовали каннабис, в большинстве провинций запретили продавать его в винных магазинах, чтобы не искушать любителей алкоголя попробовать каннабис.

В Новой Шотландии поступили наоборот. Ее государственная алкогольная корпорация стала главным розничным продавцом каннабиса. После легализации в октябре 2018 года большинство провинциальных винных магазинов продолжали продавать только алкоголь, но некоторые стали продавать и каннабис.

Эта уникальная ситуация побудила аналитический центр изучить продажи в провинции. Они сосредоточились на 17 месяцах до и 17 месяцах после легализации.

Общий объем продаж алкоголя корпорации сначала упал в октябре 2018 года, а затем медленно вырос. В результате ежемесячные продажи после легализации в среднем были примерно на $500 тыс. ниже прежнего уровня.

Что еще более интересно, изменения различались между магазинами, продающими каннабис, и магазинами, продающими только алкоголь. В магазинах, торгующих только алкоголем, продажи сразу же упали. В среднем они были на $800 тыс. ниже прежнего уровня.

Но в магазинах, торгующих каннабисом, продажи алкоголя начали расти. С октября 2018 года по февраль 2020 года общий объем продаж в месяц в среднем на $300 тыс. превышал прежний уровень.

Расхождение в продажах было более значительным для пива, чем для крепких напитков или вин.

Интересно, что в магазинах, торгующих только алкоголем, расположенных рядом с магазинами, продающими каннабис, изменения были такими же, как и в магазинах, расположенных дальше, что говорит о том, что близость к продавцам каннабиса не имеет значения.

Переход на другие вещества или магазины?

Данные не могут сказать, почему произошло разделение продаж, но это можно предположить.

Рассмотрим немедленное падение продаж в магазинах, торгующих только алкоголем, — это может означать, что некоторые потребители переключились с алкоголя на каннабис сразу после легализации.

В то же время отсутствие падения продаж у продавцов каннабиса может означать, что некоторые потребители просто сменили место совершения покупок. Вместо того чтобы посещать местный магазин, торгующий только алкоголем, они отправились к продавцам каннабиса, чтобы купить алкоголь и каннабис вместе.

Продолжающийся рост числа продавцов каннабиса может быть отражением того, что люди все чаще покупают каннабис в лицензированных магазинах, а не у нелегальных дилеров. Они идут в эти магазины, чтобы купить травку, но при этом прихватывают еще и выпивку.

Выводы

Пандемия нарушила продажи алкоголя, но не каннабиса. Будет непросто отделить последствия каннабиса от последствий пандемии или от эволюции привычек канадских потребителей к употреблению алкоголя в целом.

Легализация каннабиса в краткосрочной перспективе не оказала значительного влияния на тех, кто уже пьет. Большинство канадцев не стали вдруг употреблять каннабис вместе с каберне или заменять водку вейпами.

Вместо этого мы можем наблюдать постепенные долгосрочные сдвиги. Молодые канадцы достигают совершеннолетия в условиях, когда разрешены и каннабис, и алкоголь. Некоторые люди, которые раньше начали бы употреблять алкоголь, теперь могут выбрать каннабис вместо него или в дополнение к нему.

На данный момент употребление алкоголя все еще в три раза чаще, чем каннабиса. Продолжится ли это и дальше, покажет только время.