Акции этой канадской сети стретительно растут - несмотря на тарифы и кризис цен

По состоянию на понедельник, цена акций Dollarama выросла на 34% по сравнению с началом года. По сравнению с этим же временем в прошлом году, акции выросли на 39%.

По сравнению с пятью годами назад, цена акций выросла на 271%.

Так почему же акции Dollarama взлетают в момент экономической неопределенности?

«Это в самом названии», – сказал Моше Ландер, экономист из Университета Конкордия.

Потребители всегда будут искать способы сэкономить деньги во время кризиса доступности или экономического спада.

«Что они по сути рекламируют в названии – это то, что если вы придете сюда, вы получите больше за меньшую сумму. И именно это люди сейчас ищут», – сказал он.

Высокие цены на продукты в Канаде побуждают людей искать более дешевые варианты в дискаунтерах, таких как Dollarama, сказал Майк фон Массоу, продовольственный экономист из Университета Гуэльфа.

«Dollarama стратегически делает несколько вещей, например, добавляет продукты питания в свой ассортимент и, следовательно, дает людям более широкий выбор поводов зайти в магазин», – сказал фон Массоу.

Компания заявила, что «товары повседневного спроса» движут недавним ростом компании.

«Товары повседневного спроса снова стали драйвером наших продаж, в то время как общий ассортимент товаров и сезонные товары остаются стабильными», – сказал генеральный директор Dollarama Нил Россy инвесторам во время телефонной конференции по доходам в августе.

К товарам повседневного спроса может относиться все – от продуктов питания до товаров, таких как шампуни, мыло и товары массового потребления.

Хотя Dollarama не предлагает свежие продукты, фон Массоу отметил, что покупатели готовы посещать несколько магазинов, чтобы сэкономить больше денег.

«Dollarama добавляет некоторые непортящиеся продукты в свой ассортимент, и люди более охотно присматриваются. Они ходят в более чем один магазин, чтобы получить то, что им нужно», – сказал он.

Во времена экономических трудностей питание людей также имеет тенденцию меняться.

«Очень трудно отказаться от этого пакета Doritos за $3, который поддержит вас в течение дня, вместо того чтобы купить за $3 более здоровую еду, ведь $3 более здоровой еды не хватит даже на завтрак», – сказал Ландер.

Тенденция канадцев искать скидки выходит за пределы одной лишь Dollarama. Канадская финтех-компания Koho заявляет, что замечает изменения в привычках потребителей среди своих пользователей.

«Произошел заметный сдвиг в приоритетах пользователей. Мы видим снижение спроса на долгосрочные финансовые услуги, такие как наращивание кредитной истории, в то время как спрос на немедленную финансовую поддержку, такую как кэшбэк и краткосрочные займы, существенно вырос», – сказала Фэй Лукас, руководитель отдела доверия потребителей в Koho.

«Рост стоимости товаров повседневного спроса, особенно продуктов, является основным фактором поведения в поиске скидок. Фактически, продукты питания и рестораны находятся среди основных категорий, где пользователи Koho наиболее активно используют кэшбэк-функции».

Однако Ландер сказал, что нет гарантии, что компании смогут рассчитывать на удержание потребителей с помощью дешевых товаров, если общие экономические условия улучшатся.