Канадцы всё чаще выбирают стриминг с рекламой по мере роста цен: отчёт

Канадцы, подписанные на стриминговые платформы, в прошлом году снова столкнулись с ростом цен, поскольку новый отчёт оценивает, что 10 ведущих провайдеров повысили цены в среднем на 7%.

Ежегодный отчёт Couch Potato Report, опубликованный в понедельник компанией Convergence Research, сообщил, что потребители продолжают переходить от традиционных кабельных и спутниковых телевизионных пакетов к альтернативам, таким как Netflix, Crave и Disney Plus, несмотря на то что эти стриминговые гиганты в последние годы повышали свои цены.

Эта тенденция возникает на фоне того, что стриминговые сервисы продолжают подталкивать зрителей к тарифам, включающим рекламу. Такие пакеты стоят дешевле для подписчиков, но приносят дополнительный доход компаниям, поскольку они могут продавать рекламные места.

В отчёте говорится, что пакеты с рекламой представляют «значительную» экономию для подписчиков по сравнению с аналогичными предложениями без рекламы.

«Из-за роста цен люди выбирают альтернативу, которая значительно дешевле», — сказал президент Convergence Research Брахм Айли.

В прошлом году Netflix повысил ежемесячную стоимость своего стандартного канадского тарифа с рекламой на $2 — до $7.99 в месяц, в то время как цена стандартного тарифа без рекламы выросла на $2.50 — до $18.99 в месяц. Его премиальный тариф, который не содержит рекламы и предлагает поддержку большего количества устройств одновременно, доступен за $23.99 в месяц.

Disney Plus также повысил цены на свои пакеты без рекламы осенью. Ежемесячная стоимость стандартного HD-плана выросла на $3 — до $15.99, в то время как цена премиального пакета 4K увеличилась на $1 — до $16.99 в месяц.

Цена стандартной подписки Disney с рекламными паузами осталась на уровне $8.99 в месяц.

Тем временем стриминговый сервис Crave от Bell Media стоит $11.99 в месяц за стандартный план с рекламой или $22 в месяц за премиальную подписку без рекламы. Он предлагает сниженные цены при годовой подписке или при объединении с другими сервисами.

Отчёт Couch Potato оценил, что доходы от подписок среди более чем 55 стриминговых сервисов, доступных в стране, выросли на 15 процентов — до $4.8 млрд в 2025 году. В отчёте прогнозируется рост на 11.5 процента в этом году — до $5.35 млрд, и что доходы от стриминговых подписок превысят доходы традиционного телевидения уже в следующем году.

Ещё одним фактором роста доходов от подписок является желание потребителей смотреть телешоу и фильмы на различных платформах. Домохозяйства, которые платят за стриминг, в среднем имеют почти три подписки.