В Канаде среди молодежи набирает обороты тренд на «недопотребление»: что это значит?

Новое поколение, известное как зумеры, или поколение Z, решительно выступило против избыточного потребления и запустило новый тренд – недопотребление.

Молодые люди в социальных сетях демонстрируют свои бутылки для воды 12-летней давности, свитера со школьных времен с дырками и тряпки для посуды, сделанные из разрезанных старых футболок.

Все это — часть тенденции, которая в последние месяцы захватила социальные сети в Канаде и других странах и называется «ядро недопотребления» — пользователи хвастаются тем, как они продолжают использовать уже имеющиеся у них вещи и перепрофилировать предметы быта вместо того, чтобы покупать новые, экономя при этом деньги.

Молодые люди отказываются от излишеств, таких как регулярный маникюр, покупка новых модных бутылок для воды и косметики. Они стремятся использовать шампуни, дезодоранты и другие средства гигиены до последней капли.

Выставлять напоказ богатство, как это было модным раньше, теперь считается бестактным, безвкусным.

Зумеры не доверяют инфлюенсерам так, как прежде. Согласно опросу исследовательской фирмы Y-Pulse, 45% людей в возрасте 13-22 лет считают, что у блогеров больше нет прежней власти над молодыми зрителями, а 53% предпочли бы купить вещь, которую им порекомендует обычный человек.

По словам специалистов по инфлюенс-маркетингу, некоторые пользователи уверены, что блогеры обманывают их и лишь хотят на них заработать.

Эксперты говорят, что эта тенденция к сокращению потребления, по сути, является ребрендингом минимализма, который имеет некоторые корни в нынешних экономических условиях и высокой безработице, которая особенно сильно затронула молодежь.

«Если у вас нет работы или вы испытываете экономическое давление, то, конечно, сложно потреблять слишком много», — говорит Франсуа Котэ, генеральный директор онлайн-кредитора Fig Financial.

Эмили Гарднер, вице-президент по потребительским товарам Spring Financial, говорит, что все больше молодых людей сосредотачиваются на том, что для них важно, и тратят деньги более обдуманно.

«Я считаю, что идея осознанных трат и потребления, скорее всего, будет продолжать развиваться, а не станет просто мимолетным увлечением».

Она добавила: «Поскольку экономические проблемы сохраняются, люди с большей вероятностью примут на вооружение практику недопотребления — способы жить более устойчиво и финансово долгосрочно, а не просто как кратковременный тренд».

Дженнифер Ванг, фармацевт и автор контента, уже несколько лет рассказывает об ответственном шопинге и уделяет особое внимание обучению своих подписчиков тому, как определить качество предметов одежды. Описание ее профиля в TikTok гласит: «Покупайте меньше, но покупайте хорошо».

«Сверхпотребление, которое мы наблюдаем, обычно связано с влиятельными лицами, которые продвигают товары, — говорит Ванг. Но обычные люди не потребляют в таких масштабах, добавила она.

Ванг считает, что тенденцию к недостаточному потреблению следует воспринимать как нормальное потребление.

Недопотребление это про бедность?

Вот некоторые мнения из Сети:

«Я не думаю, что видеоролики о недопотреблении – это то же самое, что бедность. Я думаю, это просто показывает, что люди не покупают ненужные вещи, особенно когда то, что у вас уже есть, работает. Я бы никогда не приравнял эти два понятия»

«Недопотребление относится не к бедности или неспособности потреблять в данном случае, а к сознательному решению не использовать больше, чем вам нужно»

«Этот тренд заставляет меня чувствовать себя такой значимой»