Канада заняла 3-е место в рейтинге самых сильных национальных брендов

Второй год подряд Канада занимает третье место из 50 стран.

В этом году она уступила и Германии, и Великобритании.

Страны, в которых в ближайшем будущем путешественники будут чувствовать себя наиболее комфортно, – это те страны, которые добились значительных успехов в сдерживании распространения пандемии COVID-19 в пределах своих границ. Следовательно, неудивительно, что страны с самым высоким уровнем безопасности и превентивных мер, исходя из того, как они реагируют на кризис в области здравоохранения, — это Германия, Швейцария, Канада и Япония.

Респонденты выразили сильное желание посетить Канаду — туристы со всего мира готовы приехать в страну кленового листа в ближайшие 5 лет.

Между тем, США опустились на четыре позиции в рейтинге NBI в этом году, опустившись с шестого места на 10-е.

Восприятие респондентами правительства США является «основной движущей силой» спада.

В опросе Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) принимают участие более 25 тысяч человек, давая, таким образом, свою оценку культуре, политике, материальным и человеческим ресурсам, инвестиционному потенциалу и туристической привлекательности 50 стран мира. Национальные бренды оцениваются по следующим шести параметрам:

1. Экспорт — определяет имидж продуктов и услуг в каждой стране, а также степень интереса, с которой покупатели активно ищут или наоборот избегают приобретать продукты, производящиеся в конкретной стране.
2. Управление — исследует общественное мнение относительно уровня честности и компетенции правительства страны, характеризует индивидуальные представления граждан о правительстве, а также взгляды на глобальные вопросы, такие как демократия, правосудие, социальная политика и защита окружающей среды.
3. Культура и культурное наследие — показывает глобальное восприятие наследия каждой страны и включает оценку уровня современной культуры страны, в том числе фильмы, музыку, живопись, спорт и литературу.
4. Люди — измеряет репутацию населения в таких областях как знания, образование, открытость, дружелюбие и другие качества, а также восприятие уровня потенциального гостеприимства граждан и дискриминации.
5. Туризм — измеряет степень интереса к посещению страны и привлекательность туристических достопримечательностей.
6. Инвестиции и миграция — определяет степень привлекательности отдельной страны относительно проживания, работы или учёбы в ней, а также демонстрирует восприятие экономической и социальной ситуации в стране.

ТОП-10 стран с самым сильным национальным брендом

1. Германия
2. Великобритания
3. Канада
4. Япония
5. Франция
6. Италия
7. Швейцария
8. Австралия
9. Швеция
10. США

Эксперты International Investment отмечают, что высокие позиции страны в рейтинге национального брендинга говорят о её высокой туристической и миграционной привлекательности, но не являются основопологающими.

Источник